文旅融合当求“形神兼备”

国庆中秋假期8.88亿人次的出游规模，印证着文旅市场的旺盛活力，然而“千镇一面”的吐槽声也道出了行业的深层困境。从安徽“五大文化”的深度赋能，到四川“三星堆IP”的成功破圈，实践已经证明：文旅融合绝非简单的“文化符号+旅游景点”的物理叠加，唯有实现从“形合”到“神融”的化学跨越，才能真正释放产业发展的巨大潜能。

文化挖潜，筑牢“留量”根基。山水资源或许能够带来短期的“流量”，但深厚的文化底蕴才是留住游客的核心引擎。安徽的实践路径颇具启发：通过组建五大文化研究院、实施徽学研究提升工程，将徽州文化、大运河文化等资源转化为可感知、可体验的旅游产品——泾县宣纸工坊年接待研学游客达6.5万人次，隋唐大运河博物馆让千年文物“活”起来。反观部分地区，将青石板路、红灯笼当作通用模板，把文化简单化为商业符号，最终陷入同质化竞争的泥潭。破解之道，正在于建立“研究—保护—活化”的全链条机制，让每一处景点都成为地域文化的独特注脚。

业态创新，拓宽融合路径。文旅融合的深度，从根本上取决于产业联动的广度。四川提供了生动的答案：三星堆博物馆推出2700余种文创产品，年销售额突破2亿元；泸州老丝厂华丽转身为“微醺能量站”，让工业记忆与当代青年的社交需求完美对接；峨眉山运用外骨骼机器人、AI导览系统重构游览体验。这种从“文旅+”到“+文旅”的思维转变，在安徽同样可见——省级层面组建休闲度假、体育赛事等6个专项工作专班，推动产业主动对接、深度融合，2025年前8个月文旅落地项目投资额已超1800亿元。从非遗体验到赛事经济，从工业遗产活化到研学旅行兴起，多元业态正推动旅游从“打卡式观光”向“沉浸式消费”转型升级。

科技赋能，提升体验品质。数字技术不应是点缀的噱头，而应成为激活文化内涵的金钥匙。安岳石窟运用3D打印技术复刻文物，让偏远的艺术瑰宝走进大众视野；三星堆通过VR技术打造“数字考古大棚”，让游客亲历文物发掘的激动时刻。这些创新实践印证了科技的独特价值：既能突破时空限制，让小众文化资源走向大众；又能创造交互场景，让静态文化变得可感可触。然而必须警惕技术滥用——若脱离文化内核空谈视觉冲击，只会陷入“炫技式创新”的误区。唯有坚持科技服务于体验升级的宗旨，才能真正赋能文旅提质增效。

文旅融合的核心要求，在于以文塑旅彰显文化自信，以旅彰文激活产业动能。从安徽的全域协同到四川的场景创新，各地的探索已经指明方向：唯有深耕在地文化、创新融合业态、善用数字技术，才能让文旅融合真正实现“山水为形、文化为魂”的理想图景，在高质量发展的道路上行稳致远。